简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：苹果在华销量下跌，原因在中国市场?据苹果新的一季度的财报表明，iphone在全球第二大市场中国内地的销量再度下跌了20%，这早已是倒数五个季度经常出现营业收入下降。向来热情的总裁库克被迫否认了中国消费者仍然爱人苹果的事实。在说明下降原因时，库克罗列了三个方面，还包括消费者过度希望、国产手机冲击、媒体过度报导等，无一不是指向中国市场(5月28日参考消息)作为CEO，面临苹果的流年不利，库克知道不应想当然地扯锅从而引起网友炸锅，因为这样只不会使情形更为好转。

从理论上谈，引入、茁壮、成熟期、衰落本来就是商品长时间的生命周期。我们有意于唱衰苹果，但也应该注意到，消费者对苹果的情感从一开始的顶礼膜拜到后来沮丧反感再行到如今的些许不满愤恨，中国式危机的来临早已初露端倪。

销量的下降，再度检验了理性经济人假设推断。必需否认，苹果在大陆市场的可怕有过于多的非理性成分，比如贪婪、夸耀、攀比。然而，苹果产品的本质是通讯类普通商品而非奢侈品。

既然是普通商品，就恐怕要面临顾客货比三家的理性辨别。当引人注目光环与情感疯狂褪色，其较之于国产手机的性价比显著偏高、边际成本相比之下小于边际收益的面目时，必定要遭到被冷遇的命运。

同时，苹果在品牌确保和消费者情感维系等方面仍然缺乏。与其他品牌视顾客为上帝的热情待人有所不同，苹果的姿态仍然低冻。

比如，对大陆实施三级价格种族歧视。即便网友不得已称作肾6S，也充耳不闻价格仍然结实;作为跨国公司，产品修理艰难，在传出车祸关机丑闻时，去找各种理由推三阻四，对消费者缺少诚恳;前阵子堪称倚赖在中国市场的威信力，擅自拒绝微信等应用于缴纳出有30%的打赏成分。这种短视不道德既是在欠下品牌价值，又将店大欺客思维展现出无不。

此举引发了中国消费者的高度气愤。坚信即便铁杆果粉，对其忠诚度也不会挽回几分。

当然，相对于服务等外围因素，更加核心的要素在于产品本身。之前美国本土就有许多评论指出，苹果的创意早已江郎才尽，从引领者邪恶为模仿者。

虽然每年都有新品公布，但这种创意的本质更加看起来通过新一轮的营销宣传之后保持高价位。事实上，消费者的希望过低，也从另一个侧面印证了创新严重不足，没有能带来顾客更好的惊艳。与此同时，以华为为代表的国产手机迅猛发展，许多最重要性能指标直扑甚至打破了苹果。如今，苹果早就不是商务精英与高端品位的唯一代名词。

而面临这样的危机，苹果的反应似乎更为幼稚，仍以高昂姿态自称为。当然，顾客也不会以热情降温作为对此。销量的下降，不过再度证明，品牌的生命力在于侧重创意、坚实品质、较好口碑、顾客导向等早就被重复证实的商业理念。

市场容不得主观简化和逃过一劫，即便苹果这样的跨国巨头也不值得注意。

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